Estudio ¿Son tan boomers los boomers?
Un relato sobre la nueva tercera edad
Técnica
Triadas online de aproximadamente 1 ½ horas.
Cuestionario de un largo de 30 minutos.
Target
Hombres y mujeres
Entre 60 y 79 años
C1aC1bC2C3D
Muestra
24 triadas
488 casos online por panel certificado ISO 26362
Trabajo de campo
Primer semestre 2023
El estudio sobre los "nuevos adultos mayores" en Chile revela un grupo dinámico, identificado como los boomers, que redefine el concepto tradicional de tercera edad. Lejos de los estereotipos de fragilidad y desconexión, esta generación destaca por su capacidad de adaptación, su disposición a mantenerse activos y su rol protagónico en el cambio social. A través de un enfoque mixto de investigación, el análisis identifica patrones comunes y diferencias dentro de este grupo, explorando sus emociones, aspiraciones y relación con la era digital.
Desde su experiencia de vida, los boomers han sido testigos de profundas transformaciones culturales y tecnológicas, adaptándose a un mundo digital con el que han tenido que aprender un nuevo "lenguaje". Aunque algunos experimentan una adaptación más fluida, otros enfrentan desafíos tecnológicos y de valores, especialmente en lo que respecta a la velocidad y naturaleza de los cambios en el uso de redes sociales, herramientas digitales y prácticas de consumo. Sin embargo, en general, han sabido incorporar estas herramientas, manteniendo sus lazos sociales y redefiniendo el concepto de "presencia" a través de medios digitales.
El estudio también revela una dualidad en su percepción del trabajo y la jubilación. Para muchos, seguir trabajando no es solo una necesidad económica, sino un elemento que contribuye a su vitalidad y sentido de propósito. En contraste, aquellos que han elegido jubilarse expresan satisfacción al disfrutar de su tiempo, con la posibilidad de desarrollar actividades que habían postergado. A nivel personal, los boomers valoran su independencia, y aunque reconocen las limitaciones físicas asociadas a la edad, se enfocan en la salud mental y emocional para mantenerse vigentes.
Los valores tradicionales ocupan un lugar central en su identidad. La "palabra" y el "respeto" son aspectos fundamentales, y la percepción de su erosión en la sociedad actual representa una fuente de tensión con generaciones más jóvenes. La familia sigue siendo un pilar importante, y los boomers encuentran alegría en sus roles de padres y abuelos, aunque también manifiestan preocupación por la pérdida de valores familiares tradicionales.
En el plano del consumo, el estudio destaca que, aunque esta generación ha perdido relevancia para muchas marcas, su consumo está orientado al disfrute realista y consciente, priorizando calidad sobre cantidad. Prefieren productos y servicios que respondan a sus necesidades reales y valoran la honestidad en la relación con las marcas. Sus preferencias incluyen desde alimentos y salud, hasta tecnología y experiencias compartidas con familiares y amigos.
En conclusión, este segmento etario se proyecta como un grupo con gran potencial para que las marcas y la sociedad se vinculen desde el respeto a su experiencia y aporte. A pesar de los estigmas y prejuicios de la "obsolescencia", estos nuevos adultos mayores siguen contribuyendo y manteniéndose vigentes en una etapa que consideran de autoconocimiento y disfrute.