La gran biblioteca de Rubik Deep Thinking
Estudios
Cada año lanzamos un estudio liberado para el mundo que profundiza en las tendencias y temas que creemos son clave en el momento.
¿Son tan boomers los boomers?
Un relato sobre la nueva tercera edad
Técnica
Triadas online de aproximadamente 1 ½ horas.
Cuestionario de un largo de 30 minutos.
Target
Hombres y mujeres
Entre 60 y 79 años
C1aC1bC2C3D
Muestra
24 triadas
488 casos online por panel certificado ISO 26362
Trabajo de campo
Primer semestre 2023
El estudio analiza a los boomers chilenos, identificando cómo esta generación ha evolucionado en comparación con las generaciones previas. Se destaca que los boomers no son simplemente “viejos” tradicionales, sino que han desafiado muchos paradigmas, siendo agentes de cambio social, cultural y tecnológico. A pesar de los desafíos que ha traído la era digital, han logrado adaptarse de manera significativa, manteniéndose activos, vigentes y conectados, aunque enfrentan dolores relacionados con la pérdida de valores como el respeto y la confianza.
Centennials: Mirando el mundo desde sus ojos
Explora las características, valores y comportamientos de la GenZ en Chile
Técnica
Focus group online de aproximadamente 2 horas.
Cuestionario de un largo de 20 minutos.
Target
Hombres y mujeres
Entre 14 y 24 años
C1aC1bC2C3D
Muestra
9 focus group
246 casos online por panel certificado ISO 26362
Trabajo de campo
Segundo semestre 2022 hasta enero 2023
El estudio «Centennials: Mirando el Mundo desde sus Ojos» explora las características, valores y comportamientos de la generación Z en Chile. Los centennials son autodidactas, altamente conectados al mundo digital y las redes sociales, donde construyen su identidad. Valoran la autenticidad, el respeto por la diversidad y tienen una visión abierta del mundo, viviendo sin tapujos ni barreras tradicionales. Aunque pragmáticos en sus decisiones de consumo, son críticos con las marcas que no conectan con sus valores. La salud mental, el cambio constante y la adaptación a la incertidumbre marcan sus vivencias, reflejando una ambivalencia entre el mundo físico y digital.
Devuelta: ¿Qué han sentido los chilenos en esta pandemia?
Un relato sobre el proceso y expectativas de las personas al abrirse el mundo luego de la pandemia
Técnica
Triadas online de aproximadamente 1 ½ horas.
Target
Hombres y mujeres
Entre 25 y 60+ años
C1aC1bC2C3
Muestra
12 triadas
Trabajo de campo
Entre el 3 y 9 de agosto de 2021
El estudio «Devuelta» explora el impacto de la pandemia en las personas y cómo estas se han reconectado con lo esencial. Tras una fase inicial de repliegue por miedo y vulnerabilidad, se valoró el autocuidado y la empatía. Posteriormente, las personas resignificaron su libertad, los vínculos y el mundo laboral, aprendiendo a decir que no y reasignando roles. En la fase de reencuentro, se identificaron nuevos espacios y recorridos en los que se prioriza lo familiar y lo necesario, mientras las marcas deben adaptarse para reconectar emocionalmente con estos nuevos ciudadanos, ofreciendo experiencias significativas y relevantes.